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Alexandra Gorzen

KPIs für Digital Marketing: Wer hilft?

Auch in Holland wird Personal gesucht. Fast immer jedoch nur stundenweise Teilzeit Anstellung zu unregelmässigen Zeiten.

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Datenstrategie ist das eine, Koordination und nutzerfreundliche Präsentation und Visualisierung der Daten ein wichtiger nächster Schritt.

Self-Service-Tools können die Zugangsbarriere zu Daten senken, doch garantieren sie deren Qualität und Validität bei weitem nicht.

„Es besteht die Gefahr, dass angesichts der Erfolge mit datenbasierten und absatzfördernden Kampagnen künftig Budgets für Branding gekürzt werden“,

 

FÜNF Fragen mit denen sich Manager und Vorstände beschäftigen müssen und die wir an unserer Präsentation beim Marketing Club Mittelhessen erörtern werden:

Kundendaten, Produktbewertungen und Ranglisten: Neue Art des Lotteriespiels

Kundenbefragungen gibt es heute wie Sand am Meer, z.B. kommt die Aufforderung den Airbnb Aufenthalt oder den Uber Fahrer auf einer App zu bewerten. 

Auch Amazon nutzt 4-Star Bewertungen von Käufern auf seiner Einkaufsplattform. Aus diesen Produkten wird eine Selektion getroffen. Diese ausgewählten Produkte werden dann in Amazon’s eigenen  “4-Star” Läden verkauft.  

Drei Hauptkritikpunkte können gegen solche Bewertungen ins Feld geführt werden:

  • Statistische Zusammenhänge sagen nicht zwingend etwas über die ursächlichen Zusammenhänge oder deren Kausalität aus wie z.B. kalte Temperaturen sind keine Garantie für viel Schnee über Nacht.  
  • Forscher, die sich mit Uber beschäftigten, kamen zu dem Schluss, dass das Bewertungssystem zwar nach aussen hin neutral ist, dass es jedoch ein Vehikel für, rassistische Vorurteile sein könnte. 
  • Die meisten Airbnb Bewertungen sind 4.5 auf einer 5 Punkte Skala, was deren Aussagekraft für den Käufer in Frage stellt.

Alle lieben Ranglisten

Doch trotz dieser Problematik sind Ranglisten beliebt. Jährlich zum WEF Davos Meeting veröffentlicht drkpi® eine Rangliste der besten Corporate und CEO Blogs/News Sites. 

Doch ethische Fragen werden auch immer wichtiger. Zum Beispiel, Amazon sammelt Kundendaten über das Kaufverhalten über die eigenen Geschäfte hinaus mit seinem “In-Store-Kamerasystem” für seine kassenlose Einkaufstechnologie, die an andere Einzelhändler verkauft wird. . Es ermöglicht Amazon,  zu sammeln, was ethische und regulatorische Fragen aufwirft.

Wie die Nutzung von “Digitalytics” Daten und  Ranglisten hilft die Effektivität von Digital Marketing zu optimieren, ist zentrales Thema im Vortrag.

Prof. Dr. Urs E. Gattiker wird bei dieser Veranstaltung nicht zuletzt drei Fragen erörtern, die sich Manager stellen müssen:

  • Wie funktioniert erfolgreiches Word-of-Mouth Marketing ohne George Clooney?
  • Wie optimieren wir z.B. unser SEO Ranking dank Kundenevaluationen?
  • Wie überprüft eine Managerin die Methodik und Glaubwürdigkeit von Kundenevaluation bevor wir unsere Marketing Strategie optimieren?

Zum Event:

Urs E. Gattiker wird seinen Vortrag in Zusammenarbeit mit dem Marketing Club Nürnberg halten.

Location wird so bald wie möglich bekannt gegeben!

Wir freuen uns auf Sie beim Event!

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Urs E. Gattiker

Digitales Marketing, Story Telling und Verkauf: AI vs. DSGVO

3-Finger Tippsystem an alter SchreibmaschineBildnachweis: eggeeggjiew iStock ID: 517688314

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Besuchen Sie unsere Veranstaltung und erhalten Antworten auf folgende Fragen:

  • Inwiefern hat sich das Digital Marketing und Advertising in den letzten 5 Jahren geändert
  • Wie nutzen Marketing Experten das AI ?
  • Inwiefern lässt sich Marketing mit Hilfe von AI, IoT (Internet of Things) und der Blockchain optimaler einsetzen?
  • Wie helfen AI und IoT den Ruf der Marke zu schützen?

 

Das digital Ökosystem ist teuer und inneffizient, es braucht einen Riesenapparat von Infrastruktur und Software, um die Botschaft von A nach B zu bringen. Dieser Apparat muss bedient und bezahlt werden. Zudem haben wir Herausforderungen in Sachen Click Frau und Bot oder Non-Human Traffik, Fake News, Brand Safety und schlechter Viewability bis hin zu einer intransparenten Wertschöpfungskette. Auch das Thema Werbewirkung und der optimale Media-Mix sind Themen wo genaue nachvollziebare und steuerungsrelevante Kennzahlen Mangelware sind.

Um die Publishers und die Plattformen herum hat sich ein Ökosystem entwickelt, in dem viele wunderbar von der bestehenden Intransparenz leben.

Datenschutz

Mit Ihrer Anmeldung für den Event willigen Sie ein, dass vom marcomsuisse oder Teilnehmern während des Events gemachte Fotografien und Aufnahmen zeitlich, örtlich und inhaltlich unbegrenzt verwendet werden können.

Sie erklären sich mit Ihrer Teilnahme an der Veranstaltung damit einverstanden und verzichten auf die Geltendmachung Ihres “Rechts am eigenen Bild”.

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Urs E. Gattiker

Daten im Praxischeck: Die Spar-Lektionen

Ralf Strauss eröffnet den Deutschen Marketing Tag 2017 in Frankfurt.

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Marketer brauchen aussagekräftige Daten. Das heisst, detaillierte Informationen über Kunden oder Social Media Aktivitäten und Content werden benötigt.

Doch heute gibt es fast wöchentlich neue Datenquellen in den unterschiedlichsten Formaten. Deren Vereinheitlichung und Vergleichbarkeit würde uns schon einmal helfen.

VIER Fragen zum Thema Daten im Praxischeck mit denen sich Manager und Vorstände beschäftigen müssen und die wir an unserer Präsentation beim Marketing Club Frankfurt erörtern werden:

  • Welche Digital Marketing Daten machen für uns Sinn um den Verkaufsprozess zu optimieren?
  • Wie gewinnen wir „gute“ Daten für unsere Entscheidungsprozesse im Marketing und Werbung?
  • Wie ersetzen wir die Nabelschau von Likes und Shares mit für uns relevanteren KPIs im Digital Marketing?
  • Wie überprüfe ich schnell und konsequent die Qualität von Daten bevor ich diese im Entscheidungsprozess nutze?

Referent

  • Urs E. Gattiker ist CEO und Mitgründer vom Marketing- und Softwarespezialisten drkpi® CyTRAP Labs in Zurich. Zuvor war er als Professor an mehreren Universitäten wie Stanford, Melbourne und der Bundeswehr tätig. Businesserfahrung bringt er aus seiner Arbeit im Technologie/Konsumgüterbereich mit, wo er für die Entwicklung und Markteinführung innovativer Produkte in den USA und Denmark verantwortlich war. Beim Deutschen Marketing Verband ist er stellv. Beirat Region Südwest, Co-Leiter Competence Circle Technologie, Innovation & Management #ccTIM und Präsident vom Marketing Club Lago am wunderschönen Bodensee.

In Kürze – Daten im Praxischeck

Kürzlich sahen wir eine Inseratenserie aus Grossbritannien wo ein Verband damit wirbt, dass in Krisenzeiten wie Corona oder einer Rezession es sich bezahlt macht, dass wir Werbung schalten. Das vertretene Credo ist so in etwa: Nur wenn man uns sieht und unsere Bekanntheit möglichst hoch bleibt, dank Werbung, werden wir beim Aufschwung nach der Coronakrise voll profitieren können.

Diese Aussage scheint Sinn zu machen. Doch viel Geld  in Werbung ausgeben ist das eine, vielleicht wäre aber die Investition in Produktverbesserungen während Corona effektiver?  Wie und basierend auf welchen Kennzahlen soll ich entscheiden. Kann ich den „Daten“ aus der UK trauen?

Lückenlose Marketing Analytics auf Basis integrierter Daten-Harmonisierung könnte hilfreich sein. Doch gewährleistet dies noch lange nicht, dass wir die Kennzahlen bekommen die Sinn machen.

Wir zeigen die neueste Entwicklung bei BlogTracker, einer Softwarelösung, die aus der Blogosphäre Daten zu Ihren Blogs oder Websites misst. Die Kennzahlen sind logisch, intuitiv und nein, Nutzer werden nicht überfordert. Doch die Quintessenz ist, dass Sie wissen müssen, welche Kennzahlen wie gesammelt und berechnet wurden, etwas was uns das Internet oft nicht bietet. Niemand kann die Zahlen die Facebook liefert überprüfen, noch wissen wir ob Google Analytics korrekt die für uns relevanten Daten sammelt oder nicht.

Das gilt auch für Kampagnen die print und digital nutzen. Wie entscheiden wir ob es funktioniert?  Wie messen wir deren Erfolg. Nein, einfach subjektiv zu sagen wir geben der Stadt Berlin zwei von maximal fünf möglichen Sternen, für deren Kampagne und Markenstrategie mit dem Hashtag #WirSindBerlin, ist betriebswirtschaftlicher Unsinn. Und wie checken wir die Effektivität von der Hashtag Nutzung beim

  • FC Bayern (#MiaSanChampions),
  • Nike (#JustDoIt) oder
  • dem KMU Lumendi (#KeepYourColon #ColectomyAvoided) 

Hat deren Hashtag Strategie zur langfristigen Verbesserung der Visibilität/Markenbekanntheit beigetragen? 

Langzeit Ergebnisse sind hier erwünscht und nicht ein kurzfristiges Strohfeuer (#NoFlashInThePan“. Gute valide und zuverlässige Daten sind der Schlüssel zum Erfolg. Nur auf diesen können wir aussagekräftige KPIs erstellen.

Ablauf

  • 18.00 Uhr Registrierung der Gäste
  • 18:30  – Beginn der Veranstaltung
  • 19:15 Uhr – Fragen und Antworten der Teilnehmer an Urs E. Gattiker
  • ab 19.45 Uhr Netzwerken, Apéro und Überraschungen

Datenschutz

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Urs E. Gattiker

AI, IoT und Blockchain revolutionieren das Marketing

AI, IoT und Blockchain im Marketing - das Advertising wird revolutioniertBildnachweis: NicoElNino iStock ID: 844535726

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Besuchen Sie unsere Veranstaltung und erhalten Antworten auf folgende Fragen:

  • Inwiefern hat sich das Digital Marketing und Advertising in den letzten 5 Jahren geändert
  • Wie nutzen Marketing Experten das AI ?
  • Inwiefern lässt sich Marketing mit Hilfe von AI, IoT (Internet of Things) und der Blockchain optimaler einsetzen?
  • Wie helfen AI und IoT den Ruf der Marke zu schützen?

 

Mehr folt.

Datenschutz

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Urs E. Gattiker

Blockchain mit Bitcoin: Was heisst das für das Marketing?

Finanzplatz Schweiz, Lieferketten und Crypto Valley - lohnt es sich?Bildnachweis: NicoElNino iStock ID: 963145218

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Besuchen Sie unsere Veranstaltung und erhalten Antworten auf folgende Fragen:

Bitte nach unten scrollen und gleich registrieren.

  • Inwiefern hat sich das Supply Chain Management in den letzten 5 Jahren geändert
  • Wie nutzen Hersteller von Luxusgütern oder medizinischen Produkten die Blockchain?
  • Wann ist eine Konsortium oder Halbprivate Blockchain vorteilhafter als eine öffentliche Blockchain?
  • Wie helfen Technologien wie z.B. Blockchain den Ruf der Marke zu schützen?

Wir fokussieren auf das Wesentliche und zeigen auf was die Distributed Ledger Technologie im Marketing und im Supply Chain Management zur Zeit alles so ändert:

  • Fallbesprechungen
  • Auswirkungen für Marketing, Verkauf und Produktstrategie

Referenten

  • Urs E. Gattiker, Ph.D., Co-Autor vom White Paper – Blockchain im Praxistest vom Deutschen Marketing Verband (erscheint Januar 2020)
  • Lucas Landolt, Lloyd’s & Partners AG, Sicherheit und Blockchain berichtet aus der Praxis der Blockchain, Kryptowährungen und Finanzmarktregulierung

Diskussion – Roundtable Format mit Moderation

  • Matthijs Ouwerkerk, Präsident marcomsuisse

In Kürze

Blockchain ist das “Buzzword” schlechthin und sind in unserem Geschäftsleben sehr präsent. Sie ist eine sehr spezielle Form einer verteilten Datenbank, die keine zentrale Institution benötigt. Sie besteht aus einer Kette von Datenblöcken und diese bauen aufeinander auf. Das Resultat ist das Informationen nachträglich nicht geändert werden können.

Sie läuft nicht über einen einzelnen Server, sondern über unzählige Rechner, die alle eine Kopie der aktuellsten Blockchain besitzen und fortlaufend synchronisiert werden da die Blockchain dezentral ist.

Das Weltwirtschaftsforum prognostiziert dass bis 2017 mindestens 10 % des gesamten Weltbruttoinlandsprodukts in einer Blockchain abgespeichert sein wird. Ob sich diese Voraussage vom Weltwirtschaftsforum bewarheiten wird ist unklar.

Ablauf

So ist die Veranstaltung geplant:

  • 18.00 Uhr Registrierung der Gäste, kurze Einführung (Matthijs Ouwerkerk, Präsident marcomsuisse)
  • 18:30  – 15 Minuten Impulsreferat von Urs E. Gattiker
  • 18.30 Uhr – Roundtable Diskussion mit Moderator Matthijs Ouwerkerk und Vortragendenden Urs E. Gattiker, Lucas Landolt und weiteren Teilnehmern.
  • ab 19.45 Uhr Netzwerken, Apéro und Überraschungen

Über marcomsuisse

Mit Sitz in Zürich ist marcom suisse eine Vereinigung von Marketing- und Kommunikationsfachleuten im Sinne von Art. 60 ff. des Schweizerischen ZGBs. marcom suisse ist die Rechtsnachfolgerin von KOMMA – eine Organisation, die vor über 40 Jahren gegründet wurde.

Die Mission von marcom suisse ist die Förderung des Dialoges und des Austausches zwischen nationalen und internationalen Marketing Experten und Interessierten. Unsere Veranstaltungen offerieren praxisbezogene Wissensvermittlung mit konkreten Fakten und Learnings als «Take-Aways».

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Urs E. Gattiker

Blockchain: Finanzplatz und Marketing

Wieviel kostet mich die Blockchain?Bildnachweis: ipopba iStock ID: 935228958

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Registrieren Sie sich gleich jetzt für diesen Event beim MC Lago, kostenlos als drkpi Gast.

Besuchen Sie unsere Veranstaltung und erhalten Antworten auf folgende Fragen:

  • Inwiefern hat sich das Supply Chain Management in den letzten 5 Jahren geändert
  • Wie nutzen Hersteller von Luxusgütern oder medizinischen Produkten die Blockchain?
  • Wann ist eine Konsortium oder Halbprivate Blockchain vorteilhafter als eine öffentliche Blockchain?
  • Wie helfen Technologien wie z.B. Blockchain den Ruf der Marke zu schützen?

Wir fokussieren auf das Wesentliche und zeigen auf was die Distributed Ledger Technologie im Marketing und im Supply Chain Management zur Zeit alles so ändert:

  • Fallbesprechungen
  • Auswirkungen für Marketing, Verkauf und Produktstrategie

Referenten

  • Urs E. Gattiker, Ph.D., Co-Autor vom White Paper – Blockchain im Praxistest vom Deutschen Marketing Verband (erscheint Januar 2020)
  • Lucas Landolt, Lloyd’s & Partners AG, Sicherheit und Blockchain berichtet aus der Praxis der Blockchain, Kryptowährungen und Finanzmarktregulierung

Diskussion – Roundtable folgt

In Kürze

Blockchain ist das “Buzzword” schlechthin und sind in unserem Geschäftsleben sehr präsent. Sie ist eine sehr spezielle Form einer verteilten Datenbank, die keine zentrale Institution benötigt. Sie besteht aus einer Kette von Datenblöcken und diese bauen aufeinander auf. Das Resultat ist das Informationen nachträglich nicht geändert werden können.

Sie läuft nicht über einen einzelnen Server, sondern über unzählige Rechner, die alle eine Kopie der aktuellsten Blockchain besitzen und fortlaufend synchronisiert werden da die Blockchain dezentral ist.

Das Weltwirtschaftsforum prognostiziert dass bis 2017 mindestens 10 % des gesamten Weltbruttoinlandsprodukts in einer Blockchain abgespeichert sein wird. Ob sich diese Voraussage vom Weltwirtschaftsforum bewarheiten wird ist unklar.

Ablauf

So ist die Veranstaltung geplant:

  • 18.00 Uhr Begrüßung und kurze Einführung (Urs E. Gattiker, Präsident MC Lago)
  • 18.20 Uhr  – je 10 Minuten Impulsreferat von Urs E. Gattiker und Lucas Landolt.
  • 19.00 Uhr – Roundtable Diskussion mit Moderator Daniel Brüngger und Vortragendenden Urs E. Gattiker, Lucas Landolt und weiteren Teilnehmern.
  • ab 19.30 Uhr Netzwerken, Apéro und Überraschungen

Über den Marketing Club Lago e.V.

Der MC Lago ist der 4-Länder Club – AT, CH, DE und LI – in der Bodenseeregion und einer von mehr als 60 Marketing Clubs des Deutschen Marketing Verband (DMV) e.V.
Der DMV hat insgesamt über 15.000 Mitglieder.

Der länderübergreifende und damit „grenzenlose“ Marketing Club Lago hat aktive Mitglieder von Firmen wie Accent, Belano medical, Credit Suisse, GATC Biotech, HolidayCheck / Hubert Burda Media, LifeCodexx, Müllermilch, Orphanhealthcare (Stiftung), ProLux, ProSiebenSat.1 Gruppe, Rausch, Schindler Parent, Stadtwerke Konstanz, Südkurier, Vaude, Vault Security Systems – iVault, Wintersteiger und ZF Friedrichshafen.

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Urs E. Gattiker

Blockchain beim Mittelständler

Es gibt ganz verschiedene Arten von Blockchain - Welche nutzen Sie?Bildnachweis: ismagilov iStock ID: 935705246

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Vier Fragen mit denen sich Manager und Vorstände beschäftigen müssen und die wir an unserer Präsentation beim Marketing Club Ostwürttemberg erörtern werden:

  • Welche Blockchain Technologie hilft Business Prozesse zu optimieren?
  • Wie optimieren wir den Verkauf mit Hilfe einer Blockchain?
  • Was kostet denn so eine Blockchain – Kost-Nutzen Analyse?
  • Wie nutzen wir KI und eine Blockchain um Fälschungen aus der Lieferkette zu eliminieren?

Referenten

  • Urs E. Gattiker ist CEO und Mitgründer vom Marketing- und Softwarespezialisten drkpi® CyTRAP Labs in Zurich. Zuvor war er als Professor an mehreren Universitäten wie Stanford, Melbourne und der Bundeswehr tätig. Businesserfahrung bringt er aus seiner Arbeit im Technologie/Konsumgüterbereich mit, wo er für die Entwicklung und Markteinführung innovativer Produkte in den USA und Denmark verantwortlich war.Beim Deutschen Marketing Verband ist er stellv. Beirat Region Südwest, Co-Leiter Competence Circle Technologie, Innovation & Management #ccTIM und Präsident vom Marketing Club Lago am wunderschönen Bodensee.

In Kürze

Es gibt sicherlich Geschäftsbereiche, in denen die Anwendung von Blockchain mehr Sinn macht, als im Marketing oder im Verkauf. Nichtdestotrotz, Firmen müssen ihre Daten als Anlagegut verwalten, um z.B. Vertrauen, Transparenz und Sicherheit der Lieferkette zu optimieren. Die Reputation vom Unternehmen zu stärken und die Sicherheit der Lieferkette zu garantieren sind sicherlich auch eine Priorität für Marketing und Verkauf.

Blockchain-Projekte wie z.B. Ethereum, IOTA, Hyperledger oder andere sind vergleichbar mit Software wie z.B. Salesforce oder SAP. Welche Blockchain Plattform oder Software für das Unternehmen die Beste ist, kann erst beurteilt werden, wenn das Unternehmen genau festgelegt hat, welches Problem damit gelöst werden soll.

Blockchain ist ein Lösungsmodell für ein sehr spezifisches Problem. Zentrale Instanzen innerhalb einer Datenbank sollen abgeschafft werden. Die Frage, die ich mir als Unternehmen also stellen muss, ist: Inwiefern ist diese Blockchain Lösung für mein aktuelles Problem die passende?

Ablauf

  • 18.00 Uhr Registrierung der Gäste
  • 18:30  – Beginn der Veranstaltung
  • 19:15 Uhr – Fragen und Antworten der Teilnehmer an Urs E. Gattiker
  • ab 19.45 Uhr Netzwerken, Apéro und Überraschungen

Datenschutz

Mit Ihrer Anmeldung für den Event willigen Sie ein, dass vom Marketing Club Nürnberg oder Teilnehmern während des Events gemachte Fotografien und Aufnahmen zeitlich, örtlich und inhaltlich unbegrenzt verwendet werden können.

Sie erklären sich mit Ihrer Teilnahme an der Veranstaltung damit einverstanden und verzichten auf die Geltendmachung Ihres “Rechts am eigenen Bild”.

Über den Marketing Club Ostwürttemberg

Marketing Club Ostwürttemberg versteht sich als Kompetenzzentrum für Marketing. Der Club ist seit über 15 Jahren in Ostwürttemberg engagiert. Dieser bildet ein aktives Netzwerk von Marketing-Professionals aus einer Vielzahl von Branchen.

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Urs E. Gattiker

Künstliche Intelligenz: Bleibt die Ethik auf der Strecke?

Selbstfahrende Autos und Taxis im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz - AI KIBildnachweis: metamorworks iStock ID: 875500012

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Vier Fragen mit denen sich Marketing-Experten und Vorstände beschäftigen müssen und die wir im Marketing Club erörtern werden:

  • Wönnen wir KI so entwickeln, dass die Ethik nicht zu kurz kommt?
  • Wie optimieren wir den Verkauf und Kundenbefragungen mit Hilfe von KI?
  • Was sind die zwei wichtigsten KI-Trends im Marketing und im Verkauf?
  • Wie nutzen wir KI zusammen mit Internet of Things (IoT) und Big Data richtig?

Referent

  • Urs E. Gattiker ist CEO und Mitgründer vom Marketing- und Softwarespezialisten drkpi® CyTRAP Labs in Zurich. Zuvor war er als Professor an mehreren Universitäten wie Stanford, Melbourne und der Bundeswehr tätig. Businesserfahrung bringt er aus seiner Arbeit im Technologie/Konsumgüterbereich mit, wo er für die Entwicklung und Markteinführung innovativer Produkte in den USA und Denmark verantwortlich war.Beim Deutschen Marketing Verband ist er stellv. Beirat Region Südwest, Co-Leiter Competence Circle Technologie, Innovation & Management #ccTIM und Präsident vom Marketing Club Lago am wunderschönen Bodensee.

In Kürze

Überwachungskapitalismus, Überwachungsstaat, Geopolitik und das Global Prison sind Trends die uns im Marketing beschäftigen sollten.

Die starke Verbilligung der Rechenleistung der Computer haben es möglich gemacht, dass sehr große Datensätze analysiert werden. Programme suchen nach Mustern und Trends. Doch sind sie auch in der Lage, kontinuierlich zu lernen und immer bessere Entscheidungen zu treffen? Je grösser die analysierten Datenvolumina und je häufiger die Repetitionen sind, desto besser fallen auch die Resultate aus.

Dies erlaubt die Mechanisierung gewisser Marketingarbeiten, was wünschenswert sein kann. Was als KI verkauft wird, ist jedoch häufig nichts weiter als einfaches maschinelles Lernen, also noch ziemlich dumm.

Nichtdestotrotz, Machine Learning entwickelt sich rasant: Selbstfahrende Lastwagen sind seit Januar 2019 in Schweden zugelassen und vielleicht schon bald im Hamburger Hafen anzutreffen. Und das selbstfahrende Taxi, das vor dem Hotel wartet, ist in Phoenix/Arizona bereits Tatsache.

Kommen da die Menschen zu kurz und werden Regierungen mit dem Überwachungsstaat und Firmen mit dem Überwachungskapitalismus unsere Lebensqualität massiv verschlechtern?

Ablauf

  • 18.00 Uhr Registrierung der Gäste
  • 18:30  – Beginn der Veranstaltung
  • 19:15 Uhr – Fragen und Antworten der Teilnehmer an Urs E. Gattiker
  • ab 19.45 Uhr Netzwerken, Apéro und Überraschungen

Datenschutz

Mit Ihrer Anmeldung für den Event willigen Sie ein, dass vom Marketing Club Ulm oder Teilnehmern während des Events gemachte Fotografien und Aufnahmen zeitlich, örtlich und inhaltlich unbegrenzt verwendet werden können.

Sie erklären sich mit Ihrer Teilnahme an der Veranstaltung damit einverstanden und verzichten auf die Geltendmachung Ihres “Rechts am eigenen Bild”.

Über den Marketing Club Ulm e.V.

Der Marketing-Club Ulm / Neu-Ulm e.V. wurde 1968 gegründet. Als Informationsbörse für den Know-how-Transfer im Marketing spielt er heute eine zentrale Rolle in der Region. Die rund 200 Mitglieder aus Unternehmen und Institutionen verschiedener Branchen, Unternehmensgrößen sowie Marketingfunktionen finden im Club aktuelles Wissen, einen nützlichen Erfahrungsaustausch sowie angenehme menschliche Begegnungen.

Der Marketing Club Nürnberg ist einer von mehr als 60 Marketing Clubs des Deutschen Marketing Verband (DMV) e.V.
Der DMV hat insgesamt über 15.000 Mitglieder.

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Urs E. Gattiker

46. Deutscher Marketing Tag – Blockchain: Disruption im Marketing?

#DMT19 Deutscher Marketing Tag 2019 in DüsseldorfBildnachweis: Deutscher Marketing Verband

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Vier Fragen mit denen sich Manager und Vorstände beschäftigen müssen und die wir an unserer Präsentation am Mi 2019-02-02 um 11 Uhr an der Business Innovation Week erörtern werden:

  • Welche Blockchain Technologie hilft Business Prozesse zu optimieren?
  • Wie optimieren wir den Verkauf mit Hilfe einer Blockchain?
  • Was kostet denn so eine Blockchain – Kost-Nutzen Analyse?
  • Wie nutzen wir KI und eine Blockchain um Fälschungen aus der Lieferkette zu eliminieren?

Referenten

  • Moderator / Discussant: Urs E. Gattiker ist CEO und Mitgründer vom Marketing- und Softwarespezialisten drkpi® CyTRAP Labs in Zurich. Zuvor war er als Professor an mehreren Universitäten wie Stanford, Melbourne und der Bundeswehr tätig.
  • Wolfgang Prinz – Fraunhofer FiT – erklärt die Unterschiede in den verschiedenen Blockchains und wie das Ganze funktionieren kann (Reports)
  • Oliver Volk – Allianz AG – erklärt wie man Blockchain im Versicherungsbereich nutzen kann.
  • Shermin Voshmgir erzält über Anwendungsbeispiele für das Marketing.

Die Präsentatoren habe 12 Min. um ihre Präsentation vorzutragen. Danach werden wir 3 Fragen mit dem Panel und den Delegates/Teilnehmern diskutieren.

  1. Adoptionsrate: Warum hat sich bis heute die Blockchain Technologie nicht schneller durchgesetzt?
  2. Kosten: Wenn der Verkauf von einem Kunstwerk (z.B. Bild, Skulptur) oder eines Produktes über die Blockchain abgewickelt wird, was kostet das pro Transaktion?
    Wie unterscheiden sich diese Kosten je nach eingesetzter Blockchain Technologie?
  3. Compliance: Inwiefern können wir bei Marketing oder anderen Anwendung mit der Blockchain die Gesetzte einhalten, d.h. compliant sein (z.B. DSGVO, Geldwäschereigesetze, Know Your Customer, usw.)?
  4. Nachfrage von Blockchain Lösungen von Konsumenten: Welche Endkunden Szenarien versprechen die grössten Erfolge?
  5. Weitere Fragen….
Blockchain Break Out Session am Deutschen Marketing Tag 2019 in Düsseldorf - 5. Dez.

Blockchain Break Out Session am Deutschen Marketing Tag 2019 in Düsseldorf – 5. Dez.

In Kürze

Es gibt sicherlich Geschäftsbereiche, in denen die Anwendung von Blockchain mehr Sinn macht, als im Marketing oder im Verkauf. Nichtdestotrotz, Firmen müssen ihre Daten als Anlagegut verwalten, um z.B. Vertrauen, Transparenz und Sicherheit der Lieferkette zu optimieren. Die Reputation vom Unternehmen zu stärken und die Sicherheit der Lieferkette zu garantieren sind sicherlich auch eine Priorität für Marketing und Verkauf.

Wichtig im Zusammenhang mit der Blockchain ist ebenfalls, dass sich das Unternehmen schlau macht was die schlüsselrelevanten Kennzahlen betrifft. Zum Beispiel, kürzlich hat sich Telefonica entschieden E-plus, Genion und weitere Marken, die sie in Deutschland besitzt, zu verkaufen[1]. Doch es ist schwierig zu entscheiden, welche Metrik genutzt wird, um die Brand Equity (Markenwert) von solchen Marken zu messen.

Genau die gleiche Problematik haben wir auch bei der Blockchain. Ohne eine Metrik ist es nicht möglich zu entscheiden, ob das eine Blockchain-System besser ist als das andere. Deshalb müssen wir mehr Energie darauf verwenden, die wichtigsten Leistungsindikatoren zu erstellen und diese genau zu messen, anstatt uns über den Aufwand für diese kritische Arbeit zu beschweren.

[1] Siehe mehr in unserer Xing-Gruppe Marken und Markenwert auf https://www.xing.com/communities/posts/markenverkauf-eplus-loop-genion-mobilfunkbetreiber-bereinigt-portfolio-1017193327

Ablauf

Der Deutsche Marketing Tag beginnt schon am Vorabend dem 4. Dezember mit den Deep Dive Sessions. Der 5. Dezember, der eigentliche Marketing Tag. ist vollgepackt mit einem hochkarätigen Set von Referenten. Am Abend beim Social Program wird auch der Deutsche Marketing Preis vergeben (2018 ging dieser an die Firma Kärger).

Datenschutz

Mit Ihrer Anmeldung für den Event willigen Sie ein, dass am Deutschen Marketing Tag vom Veranstalter oder Teilnehmern während des Events gemachte Fotografien und Aufnahmen zeitlich, örtlich und inhaltlich unbegrenzt verwendet werden können.

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Über den Deutschen Marketing Verband

Der Deutsche Marketing Verband e.V. (DMV) mit Sitz in Düsseldorf ist der Berufsverband des Marketing-Managements und die Dachorganisation der 65 Marketing Clubs in Deutschland und Österreich. Er vertritt die Interessen von über 14.000 Führungskräften und marketingorientierten Unternehmen. Gegründet 1956, sorgt der Verband heute für die Verbreitung des Marketingbewusstseins in Wirtschaft und Gesellschaft und sieht sich als die Institution für praxisnahe Weiterbildung und Know-how-Transfer.

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Urs E. Gattiker

Business Innovation Week: Blockchain macht Safran und Fahrstühle sicherer

Business Innovation Week - Urs E. Gattiker SpeakerBildnachweis: Business Innovation Week - Foto Jana Akyildiz

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Vier Fragen mit denen sich Manager und Vorstände beschäftigen müssen und die wir an unserer Präsentation am Mi 2019-02-02 um 11 Uhr an der Business Innovation Week erörtern werden:

  • Welche Blockchain Technologie hilft Business Prozesse zu optimieren?
  • Wie optimieren wir den Verkauf mit Hilfe einer Blockchain?
  • Was kostet denn so eine Blockchain – Kost-Nutzen Analyse?
  • Wie nutzen wir KI und eine Blockchain um Fälschungen aus der Lieferkette zu eliminieren?

Referenten

  • Urs E. Gattiker ist CEO und Mitgründer vom Marketing- und Softwarespezialisten drkpi® CyTRAP Labs in Zurich. Zuvor war er als Professor an mehreren Universitäten wie Stanford, Melbourne und der Bundeswehr tätig. Businesserfahrung bringt er aus seiner Arbeit im Technologie/Konsumgüterbereich mit, wo er für die Entwicklung und Markteinführung innovativer Produkte in den USA und Denmark verantwortlich war.Beim Deutschen Marketing Verband ist er stellv. Beirat Region Südwest, Co-Leiter Competence Circle Technologie, Innovation & Management #ccTIM und Präsident vom Marketing Club Lago am wunderschönen Bodensee.

In Kürze

Es gibt sicherlich Geschäftsbereiche, in denen die Anwendung von Blockchain mehr Sinn macht, als im Marketing oder im Verkauf. Nichtdestotrotz, Firmen müssen ihre Daten als Anlagegut verwalten, um z.B. Vertrauen, Transparenz und Sicherheit der Lieferkette zu optimieren. Die Reputation vom Unternehmen zu stärken und die Sicherheit der Lieferkette zu garantieren sind sicherlich auch eine Priorität für Marketing und Verkauf.

Blockchain-Projekte wie z.B. Ethereum, IOTA, Hyperledger oder andere sind vergleichbar mit Software wie z.B. Salesforce oder SAP. Welche Blockchain Plattform oder Software für das Unternehmen die Beste ist, kann erst beurteilt werden, wenn das Unternehmen genau festgelegt hat, welches Problem damit gelöst werden soll.

Blockchain ist ein Lösungsmodell für ein sehr spezifisches Problem. Zentrale Instanzen innerhalb einer Datenbank sollen abgeschafft werden. Die Frage, die ich mir als Unternehmen also stellen muss, ist: Inwiefern ist diese Blockchain Lösung für mein aktuelles Problem die passende?

Ablauf

The Business Innovation Week dauert von Montag 2019-09-30 bis zum Freitag 2019-10-01.
Wir sind am Mittwoch 2019-10-02 dabei, am Thementag f

  • Technology, IoT, AI, Innovation Culture, Data, Finance 4.0

Raum Arena

Moderator Daniel Brüngger
  • 11:00 – 11:25
    Blockchain macht Safran
    und Fahrstühle sicherer
    Prof. Dr. Urs E. Gattiker
    COO Vault Security System AG
  • 11:30 – 12:00
    Spracherkennung fürs
    Business: Wunschdenken
    oder Realität?
    Stephan Fehlmann
    Senior Business Development Manager Spitch AG

Download Programm als pdf Dok. 1.6MB

Datenschutz

Mit Ihrer Anmeldung für den Event willigen Sie ein, dass vom Marketing Club Nürnberg oder Teilnehmern während des Events gemachte Fotografien und Aufnahmen zeitlich, örtlich und inhaltlich unbegrenzt verwendet werden können.

Sie erklären sich mit Ihrer Teilnahme an der Veranstaltung damit einverstanden und verzichten auf die Geltendmachung Ihres “Rechts am eigenen Bild”.

Über die Business Innovation Week

The Business Innovation Week dauert von Montag 2019-09-30 bis zum Freitag 2019-10-01.

Grösste Schweizer Live-Convention für Innovation, Digitalisierung und neueste Technologien mit Future-Conference, Innovation-Expo und Academy.

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