DrKPI Blog Benchmark: Bayer und Roche im Test

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Der Roche Karriere Blog

Jeder Blog  wird einer Kategorie zugeteilt. Das heisst mindestens 60 Prozent der Beiträge befassen sich mit diesem Thema  (die meisten Beiträge behandeln ein Thema wie Human Resources oder Strategie).

Beim Roche Career Blog ist das 60 Prozent Kriterium klar erfüllt. Dieser wird der Gruppe Human Resource Management (z.B. Rekrutierung, Selektion und Karriereplanung) zugeteilt. Er berichtet über Erfahrungen von Trainees, Azubis und Managern bei der Arbeit bei Hoffmann-La Roche.

Wie entwickelt sich der Roche Career Blog?

Die steuerungsrelevanten Kennzahlen für den Roche Career Blog zeigen, dass die Performance konstant gut ist. Leider hat sich die Performance in den letzten 3 Monaten ein wenig verschlechtert. Ebenfalls wissen wir, dass der Blog für einige Monate keine neue Inhalte publizierte.

Obwohl die Beiträge manchmal auf LinkedIn geteilt werden, Leserkommentare hat es schon seit 10 Monaten keinen einzigen mehr gegeben. Dies erscheint uns als ein Fall der „Low Hanging Fruit“, dass heisst mit wenig Aufwand kann hier ein viel besseres Resultat erziehlt werden.

Wer hat die Nase bei Bayer vorn?

Bayer hat mehrere Blogs, die sich mit Recruiting, Employer Branding und Karriere Planung beschäftigten. Doch gibt es leider auch Fälle wo Blogs nach mehreren Jahren einfach von Bayer zugemacht werden – ohne irgendwelche Erklärung.

Selbstverständlich sind die Bayer Blogs der FT-DrKPI Corporate Blog Index Gruppe zugeteilt. Innerhalb dieser vergleichen wir die Bayer Personalblogs mit denen anderer grossen Unternehmen z.B. aus Deutschland, der D-A-CH Region oder aber anderen Ländern, falls erwünscht. Benchmarking wird definiert als „Lernen von den Besten“ (z.B. Branchenvergleich). Ein Benchmark beinhaltet Referenz- sowie Vergleichswerte einer gemessenen Leistung. Diese kann als Kennzahl(en) (KPIs) oder aber mit Hilfe einer Zustandsbeschreibung gesehen werden. Wir nutzen KPIs.

Dank unserer über 20 Gruppen ist es einfach, Corporate Blogs mit Firmenblogs zu vergleichen, welche sich z.B. von der Grösse her, Industrie (z.B. Ikea, Lidl und Metro – alle Gruppe Handel) ähnlich sind.

Die steuerungsrelevanten Kennzahlen für den Bayer Karriere Blog (Konzern), die Performance, sind konstant.

Übrigens, bei den Bayer Blogs ist die Resonanz eher bescheiden und Leserkommentare gibt es nur ganz selten.  Hier könnte relativ schnell das Resultat verbessert werden. Zum Beispiel Verbesserung des Nutzen von Bildern und Grafiken, Vereinfachung der Sprache (z.B. Sätze verkürzen) und die Authentizität (z.B. Schreibstil) verbessern.

Quelle: DrKPI Blog Benchmark:
Bayer und Roche im Test

Was ist Ihre Meinung?

– Welchen Benchmark oder KPIs nutzen Sie, um den Erfolg Ihres Blogs zu messen?
– Welche Änderung schlagen Sie Roche oder Bayer vor, um deren Anzahl und Qualität von Leserkommentaren zu steigern?
– Haben Sie ein Beispiel eines Corporate Blogs, welchen Sie toll / gut finden?

Ich freue mich auf Ihre Kommentare und Fragen und werde diese gerne beantworten.